企业网站怎么优化?相信无论现在还是未来，都将是企业营销的常见问题，因为用户的搜索需求不会消失。只要企业的目标用户还会通过搜索寻找自己需要的服务，企业就需要对网站进行搜索优化。但据简小白的调查发现，大部分企业网站优化效果并不理想，我们的seo从业者一面懒于撰写优化方案，另一面却希望看到所谓高手分享出来的seo方案，希望通过执行一份有效的优化方案给公司带来客户。

本地中小企业网站整体seo优化方案(运营篇)

简小白也不例外多多少少会有这样或那样的矛盾心理，但如果你在优化网站的时候一片混乱，估计你的痛苦不会亚于在矛盾心理上的挣扎。之前写过一篇《企业网站seo优化操作方案如何撰写(精简篇)》，其实从基础技术层面上解答了企业网站怎么优化的问题，有兴趣的朋友可以百度搜索阅读。下面谈谈本地中小企业网站的整体seo运营方案，分享简小白在对企业站优化上的思考：企业站优化理应不限于seo。

1、内容层面(核心主题)

网站的内容建设是个大而全的问题，从定位目标客户到核心主题的提炼，从栏目的策划到页面的排版布局，无不对seo有着或重大或微妙的影响。不过简小白发现很多优化人员，对企业网站内容层面的东西，都想得比较窄比较简单，无非就是更新点产品内容做点伪原创。我想说这其实是违背了做网站的初衷的，为什么呢?企业做官网的直接目的不就是拉点新客户服务老客户，除此还有什么更有意义的事情吗?这目的并不是更新点资讯内容能达到的。

“你是做什么的?”这是一个非常严肃的问题，你必须非常清楚的告诉用户，你是做什么的，你能为他们提供什么样的服务或产品?这就是我所说的核心主题的提炼，百度的核心是搜索，阿里的核心是购物，腾讯的核心是社交，小米的核心是手机。做seo你也要让搜索引擎了解到你网站的核心主题，如果你的网站主题明确而且内容不错，是很容易获得不错排名的。但核心主题也只是内容方面很小的一个点，你的网站不仅要满足用户需求，还需要覆盖用户需求。

比如说你可以不局限于企业网站内容少的特性，大肆发展产品相关的资讯问题等内容;比如你可以在网站设置异业内容合作专栏，与具有同一用户群体的其他行业公司合作，这是一个非常大的话题;比如你可以开辟活动类的专栏，盘活网站的用户促进成交转化或产品宣传;比如你可以开通网站论坛，引导用户产生原创内容(UGC)，分享体验服务或购买产品的体验(当然这是一件很难把控的事情，就看你对你的用户够不够了解了)等。

2、外推引流层面(免费)

提到外推引流就无法避免的要说到外链建设的问题，简小白对外链的看法是信则有不信则无，为什么?如果你深信外链的价值和能为你网站带来的作用，那么你把外链做到极致你必定无敌;反之，如果你觉得外链已经没有作用了，那么你可以完全不做外链，通过其他方式方法做到极致，你无可厚非的一样也会无敌，不同的是你可以大肆吹牛逼：外链有什么卵用呢?外链有什么卵用呢?外链有什么卵用呢?

对，外链并没有什么卵用，能引来流量的链接才有用。可能你仍然坚持着努力着在各大平台发外链，看不到尽头看不到出路看不到希望看不到未来。第一你应该有计划有规划的去做外链，假如你觉得做3000条外链，你网站的排名可以到首页，那么你可以可自己安排一个月的时间，每天做100条外链，完事后等待百度更新，看是不是真的排名上来了。如果不是而且很幸运的没有被K，是不是应该开始尝试下一种方法呢?

第二我们选择的平台要有目的和计划性。比如松哥(卢松松)在站长圈很有名气，但韩寒在文学圈很有名气，他们不存在相互之间的关系，挺他们的粉丝都是具有共同性质的人群。这告诉我们每一个行业都有其圈子，我在这个圈子有名气，并不是因为在那个圈子的宣传。我们应该按照企业目标用户群所在平台，以及本行业生态圈内平台，进行外推引流或外链建设。比如B2B平台非常有利于本地企业网站进行外链建设，比如本地论坛或垂直社区非常利于引流等。

3、平台引流层面(付费)

免费的外推引流及网站优化，并不能快速的为公司带来客户，而要想产出比较理想的效益，没有三五月的时间积累是不行的。因此很多企业比较看好付费的推广方式，比如通过58同城、赶集网获取客户，比如通过投放搜索竞价的方式获取客户，又比如通过淘宝直通车、阿里巴巴诚信通获得成交，再比如投放腾讯的广点通产品等。也许你发现了，这跟seo压根就没有半毛钱的关系，属于付费推广的层面了。

简小白想说的是企业网站优化局限于seo没有任何意义，企业站优化可以是流量的优化，咨询量的优化，甚至是成交率的优化。很多时候我们说搜索竞价跟seo是冲突的，其实这是错误的观念，二者是完全可以互补的。比如我们可以先通过搜索竞价测试搜索词的价值，然后花大力气对高价值的词进行排名优化。或者我们也可以通过其他引流的方式，测试网站的咨询量及转化率怎么样，当网站的营销型达到最佳状态时，做什么都会事半功倍的。

建议优化人员在对自己企业网站进行优化的时候，着眼公司的整个线上营销思路去走，把免费的付费的推广资源都想到，甚至要不惜利用线下的资源，不要把思维局限了。因为企业直接挂钩客户，纠结于排名并不是最理想的状态。甚至我们在营销试错的过程中，有时候不得不考虑放弃seo。

4、用户参与活动引流

发现很多本地服务性的企业在活动上下的功夫不浅，一个成功的活动不仅能使销售翻几翻，对企业品牌的推广也是十分给力的。一旦企业品牌曝光量大大提升，企业品牌词的搜索会跟着提升，网站的权重也会跟着提升，排名自然也会提升了，seo的效果就这样达到了。

其次如果公司条件和产品性质允许，完全有必要策划一些分享性的活动，引导目标用户进行有趣的分享。这分享性的活动一旦成功，对品牌曝光和流量都会呈爆发式的增长。其实只要能达到营销的目的，无论是seo还是其他的营销方式，无论是线上还是线下下功夫，都是没有关系的。

如果你是一个思维活跃的人，在撰写企业网站优化方案的时候，还是非常有必要把上面提及的几点考虑进来的，简小白也非常推荐大家站在不同的角度去考虑企业营销的问题。